La mode en ligne a le vent en poupe
Longtemps sujette à des freins, la vente de vêtements en ligne se porte bien. Le chiffre d’affaire annuel de la mode en ligne est d’1 milliard d’euros (sur la période juillet 2007/juin 2008) une hausse de 31% par rapport à la même période l’an dernier. 52% des internautes ont acheté des vêtements en ligne en 2008. Ils étaient 48 % en 2007, 41% en 2006 et 28 % en 2005. Ces chiffres sont tirés de l’étude « Mode et Internet », rendue publique le 9 septembre 2008 par l’institut de la mode.
Enquête sur cette évolution soudaine des habitudes de consommation.
Qui achète des vêtements en ligne?
Les acheteurs de vêtements en ligne sont souvent aisés. Les internautes femmes « type » ont généralement entre 25 et 34 ans. Elles achètent pour elles, pour leurs enfants ou ceux des autres. Les hommes achetant sur le web ont souvent entre 35 et 44 ans.
On a tous une bonne raison d’acheter des vêtements en ligne!
Les femmes recherchent les bonnes affaires
Les femmes qui achètent en ligne, sont généralement à la recherche d’une bonne affaire. En moyenne, le prix des vêtements qu’elles trouvent sont 15 % inférieurs aux articles trouvés dans les magasins réels. Elles profitent notamment des ventes privées, où elles profitent de déstockages de grande marque à des prix bradés pouvant aller jusqu’à – 70 % ! Au deuxième trimestre 2008, le site ventre-privee.com était 2ème en nombre de visiteurs uniques et le site Brandalley.com était 4ème (sur les sites de e-commerce commercialisant des articles de textiles – mode).
Elles achètent beaucoup pour leurs enfants, ou ceux des autres
La layette est le type de vêtement le plus acheté sur Internet, juste devant les sous-vêtements pour enfants. Plusieurs raisons à cela :
- ces produits ne posent pas de problème de taille.
- C’est une idée cadeau, certes classique, mais très utile!
- Enfin, lors des congés maternité, il est compliqué pour les femmes de sortir acheter des vêtements pour leur enfant, elles font donc ces achats sur Internet !
Le site Vertbaudet est ainsi le 4ème site à vendre le plus de vêtements en ligne. En revanche, le prix des vêtements pour enfants sont environ 15% plus chers en ligne qu’en magasin.
Les hommes fuient la cohue des magasins
Acheter en ligne permet d’éviter de passer trop de temps dans les magasins. C’est la principale motivation des hommes achetant leurs vêtements en ligne. Ils aiment les vêtements de marque et de prêt-à-porter, en particulier les jeans. Ils achètent également leurs sous-vêtements. Ces produits sont achetés sensiblement au même prix qu’en magasin. Le prix n’est donc pas un critère pour eux.
Les Vépécistes, leader de la vente de vêtement en ligne
Les sites de VPC représentent 66% de la vente de vêtements en ligne et notamment trois d’entre eux : La Redoute, les 3 Suisses et Vertbaudet ( 3 des 5 premiers sites de ventes en lignes de vêtements)
Le boom des ventes privées
5 millions d’internautes français seraient inscrits à au moins un site de ventes privées. Les plus populaires sont vente-privée.com, mais aussi brandalley.com, qui enregistre entre 2,5 et 4 millions de visiteurs uniques par mois. Ce succès se traduit par les prix pratiqués : les vêtements y sont bradés, car les marques font du destockage. Pas de problèmes avec la législation (qui n’autorise les rabais que pendant les périodes de soldes), car ce sont des ventes privées, sur invitation. Les rabais peuvent parfois aller jusqu’à – 70%.
Les freins à l’achat de vêtements en ligne : ne pas pouvoir essayer, ne pas pouvoir toucher, pas de vendeurs physique, frais de ports, délais de livraisons… semblent ne plus avoir lieu d’être. Les internautes voient désormais dans l’achat de vêtements en ligne une solution pratique, qui peut être financièrement intéressante (site de vente privée). L’apparition de bandes annonces vidéo qui présentent les collections ou encore la modélisation des articles en 3D sur les sites de ventes devrait confirmer cette tendance dans les prochaines années !
